未来移动直播合作是常态？脸书+BBC为国内提供样板：如何双赢 | 全媒观

去年年底，Facebook加入了移动直播大军，推出视频直播服务Live Video，近期则爆出BBC等专业级媒体纷纷入驻Facebook，一起将移动直播玩得风生水起。脸书与专业媒体“联姻”的背后究竟有哪些不为人知的故事？二者互抱大腿真能实现双赢吗？

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acebook的产品经理Vadim Lavrusik曾义正言辞地放出狠话：“我们不仅要让Live Video成为每个美国人的移动直播端，也要让它成为整个世界的移动直播平台。”

确实，Facebook有这个雄心，也有实力。

早在去年8月，Facebook就开始陆续开放Live Video直播服务，从最早只向名人开放，到去年年底向全部iOS用户开放（Facebook的直播服务终于向所有人开放了！将成移动直播霸主？），再到今年2月份登陆安卓平台。而如今，Facebook用行动表示：自己没有忘记“媒体”这一核心直播源。

近期，包括BBC、华盛顿邮报、Vox、今日美国等在内的专业媒体入驻Live Video，加入直播大军。

Facebook和一众媒体，如何让直播飞起来？

媒体+Facebook：这直播，玩嗨了

媒体们在Facebook的平台上怎么玩？我们先来看一下“趣直播”案例，感受一下：

直播爆发惊人流量

3月19日，BBC通过Facebook直播了欧盟与土耳其的峰会。视频中，BBC记者Chris Morris一边行走在峰会现场，一边介绍相关的会场信息，其中还穿插了他对峰会成员的采访，这种“自拍”的非正式直播为观众带来了全新的新闻体验，即视性与现场感满满。

此外，通过Facebook社交平台，Chris Morris对评论区的问题作出实时解答，与观众实现了良好的互动。这则新闻直播一共有122,000人在线观看，共收到1400条评论。如今，BBC新闻的Facebook主页一共有280,000,000名粉丝。

BBC记者Chris Hurst（左）在欧盟与土耳其的峰会现场进行采访直播

事实上，早在去年10月份，BBC的电视节目《今日比赛》就通过Facebook进行了第一则新闻直播。效果出人意料，一共有13,000,000人在线观看了这则新闻直播。

 BBC《今日比赛》通过Facebook进行的第一次直播

“最重要的是要对移动直播的本质有清晰地认知”，BBC的体育新闻编辑Chris Hurst说道，“无论是实时共享信息，或是在直播中插入幕后画面，又或是增强与观众的互动，移动直播的新鲜感最终都会逐渐减弱，我们面临的最大挑战是如何讲好故事，如何塑造自身的独特性，从而吸引观众，将这些流量引向BBC的网站，实现我们的商业目标。”

不同媒体直播内容各有侧重

除了BBC，还有Sky Sport、BuzzFeed等媒体也纷纷入驻Live Video进行新闻直播，Sky Sport主要直播有关体育赛事的新闻，而BuzzFeed的直播内容涵盖政治、娱乐、体育等领域。

  Sky Sports直播曼联vs阿森纳比赛前运动员抵达的场景 

直播平台的强悍之处

 这些媒体通过Live Video进行直播时，可以实时获取观众数据。观看直播的过程中，观众可以进行实时评论，并可以点击收藏按钮，这样，在媒体进行下一次直播的时候，他们就会收到消息提醒。直播结束后，直播视频会继续保存在媒体主页中，以便进行再一轮的的传播。

Live Video具有多种功能，可以设置消息提醒、保存视频等。 

解读脸书+媒体“联姻”真相：如意算盘

和社交巨头推出新闻聚合应用不同，这一次，媒体们似乎不再扭扭捏捏、自怨自艾，而是主动探索平台玩法，并未巨大的直播流量感到惊喜。

那么，这一次脸书和媒体的联姻，背后究竟有着怎样的“如意算盘”？

共识：移动直播“钱景”无限

有一点毋庸置疑，Facebook与专业级媒体都很清楚移动直播的广阔前景，因此，才会抱团合作，共同开辟移动直播这片疆土。

要知道，直播能使用户更快地获取信息，离信息更近，并产生一对一的交流感与现场感。相比传统的直播模式，移动直播实时性更强，且借助移动设备，可切入的场景更多，自然也更有钱景可寻。 

Facebook：依赖媒体优质内容源

盘点在Facebook上热门的直播视频，有三类视频最能吸引观众：

各种明星、企业大佬（总之是知名的人就对了）的幕后生活——

Mark Zuckerberg正在直播Facebook的公司实景

类似“教你织毛衣”“教你弹吉他”的纯技能干货——

 
Mikey正在教人们如何织毛衣

重大或有趣的现场新闻报道——

 
关于一只700磅粉色猪的社会新闻

其中，又以看重时效性与交互性的新闻视频最为受到关注。移动直播就好像是为新闻而生一般，二者的结合能带给用户最优质的信息体验，用户也希望通过移动直播的平台接触到更多的新闻资讯。

面对各大直播平台的白热化竞争，Facebook选择拉拢传统媒体，是从内容源的角度考虑，引入优质内容，从而提升直播平台活跃度与用户粘性。 

传统媒体：利用脸书强大社交网络

Facebook作为全球第一大社交平台，拥有强大且稳定的社交关系网络。就现状来看，Facebook是移动直播的最佳平台，因为它能让庞大的用户群知晓自己感兴趣的直播何时开始，并基于已经建立起来的社交关系或粉丝关系进行直播互动。

为什么这么多专业级媒体纷纷向Live Video示好？很明显，Live Video满足了新闻传播的主要特性——现场感与及时性。专业级媒体利用Facebook成熟的社交平台进行新闻的移动直播可以赢得更多的用户。  

各自心机：撕破蜜月期的伪装

争议来看，对于专业媒体而言，移动直播与社交网络的结合是新闻输出的完美渠道；而对于Facebook来说，要想在移动视频大战中立于不败之地，必须引进优质的视频内容。Facebook拥有专业媒体欠缺的社交渠道，专业媒体拥有Facebook追求的优质内容，二者自然一拍即合。

但是，如果你真的这么想，就图样图森破了。要知道，他们的最终目的却并非一致，Facebook只是希望引进专业媒体的新闻直播增强Live Video的影响力；专业媒体的终极目标是通过Facebook的直播平台吸引用户，增强用户粘度，最终将流量引向自家媒体的网站，从而实现商业盈利。

在移动直播这盘棋局上，渠道与内容一个子儿都不能少。而合作的背后是二者希望借助移动直播的“东风”达成各自的商业目的。但终极目的不一样，双方是否能实现合作共赢？这场“联姻”又能走多远？这些问题都有待进一步的观察。但至少在目前，双方的合作是开拓移动直播市场的最佳利器。 

前瞻与讨论：移动直播下一步怎么玩

前瞻一：移动直播的商业前瞻

除了Facebook，Twitter、Snapchat等社交大佬也加入了这场激烈的角逐。最近，Twitter的CEO Jack Dorsey在接受一次采访时，一句话中使用了四次“直播”这个词，而对于Snapchat而言，如果它没有抓住移动直播的先机，绝不会拥有现在的社交地位。

移动直播时代，直播作为社交软件的一种服务形式，由于不受空间的限制，可以植入多个场景，非常容易与商业元素相结合，只要有主持人和基本的移动设备，便能演绎一场完美的直播，并通过场景植入、链接跳转实现商业盈利。 

前瞻二：VR将引领直播未来

近日，Facebook也在投入大量的人力和财力研发VR技术，VR将可能主导移动直播的未来。

“视频直播增强了用户的现实参与感，VR能在此基础上更进一步，满足用户对交互性与真实感的需求。”一位VR软件的开发者Beck Besecker说道，“没有VR的融入，移动直播更像是在线新闻，它是直播，但并不能带给人身临其境的感觉。” 

前瞻三：国内直播市场爆发风口

脸书通过“联姻”策略下了一盘直播大棋，反观国内，移动直播市场才刚刚起步。

微信、微博作为时下炙手可热的社交平台，具有发展移动直播的天然优势。如果进一步开拓国内的移动直播市场，大型的社交软件必然是最佳搭载平台，而专业媒体也可以借此平台进行直播输出，从而探索渠道与内容的双赢，最终实现商业盈利。

腾讯新闻已经基于腾讯新闻客户端和朋友圈，不断推进移动直播练兵。从春运、两会大项目直播，到近期探索“小而美”的轻量化直播选题，正积极探索更多的移动直播形态。

成熟的社交渠道+优质的直播内容，让用户更好地获取信息并进行互动。实时视频交互为用户带来前所有未的体验，同时，它也为我们带来了一幅生机盎然的商业图景。

参考文章：

http://www.cio.com/article/3045194/videos/facebook-snapchat-and-the-future-of-live-video.html 

http://newsroom.fb.com/news/2016/01/expanding-live-video/

http://digiday.com/publishers/bbc-buzzfeed-sky-sports-using-facebook-live-video/

http://www.tmtpost.com/1501824.html  

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